Ažurirano 13. 10. 2026.: primjena odgođena do 17. studenoga 2026.
Vlada je izmjenama odluka (NN 110/2026) odgodila obvezu isticanja sidrene cijene i objave cjenika s 1. listopada na 17. studenoga 2026. Odluke nisu ukinute. Obveznici su isti, a referentni datum ostaje 10. rujna 2026. Sve u nastavku i dalje vrijedi, samo s novim rokom. Iskoristite dodatno vrijeme za prilagodbu web trgovine.
Od 17. studenoga 2026. (izvorno je rok bio 1. listopada, no primjena je odgođena) uz svaku cijenu na vašoj web stranici, u web trgovini i u oglasima mora stajati još jedna: cijena koja je vrijedila 10. rujna 2026. Obveza proizlazi iz dviju odluka Vlade RH objavljenih u Narodnim novinama 101/2026 i, za razliku od dosadašnjih mjera, obuhvaća sve proizvode i sve usluge, bez obzira na veličinu trgovca.
U nastavku objašnjavamo što to znači ako imate web shop, web stranicu s cjenikom ili samo objavljujete cijene na društvenim mrežama.
Što je sidrena cijena
Sidrena cijena je referentna cijena koju kupac vidi uz aktualnu cijenu, da bi mogao usporediti je li nešto poskupjelo. Ona ne ograničava vaše cijene. Cijene možete mijenjati kao i dosad, samo uz novu cijenu mora biti vidljiva i ona s referentnog datuma.
Referentni datum je 10. rujna 2026. Iznimka su proizvodi koji su ovu obvezu imali već od 2025. (hrana, piće, kozmetika, sredstva za čišćenje, toaletne potrepštine i proizvodi za kućanstvo): za njih ostaje 2. svibnja 2025., ali samo ako ste sidrenu cijenu za njih već isticali. Tko nije, i za njih računa od 10. rujna 2026.
Primjer prikaza: Aktualna cijena: 32,00 EUR · Cijena 10. 9. 2026.: 30,00 EUR
Tko je obveznik
Svi trgovci na malo i svi pružatelji usluga koji posluju s potrošačima, dakle s fizičkim osobama. Ne postoji prag prometa ni popis izuzetih djelatnosti. Frizerski salon, servis, apartmani, web trgovina s deset proizvoda, sve je obuhvaćeno.
Nisu obuhvaćeni oni koji prodaju isključivo tvrtkama i obrtima. Presudno je kome izdajete račune, a ne kako je djelatnost registrirana. Web trgovina koja je otvorena za sve i povremeno proda fizičkoj osobi u obvezi je.
Dvije obveze, ne jedna
Prva je isticanje sidrene cijene svugdje gdje kupac vidi cijenu: na stranici proizvoda, u popisu proizvoda, na cjeniku usluga, u letku, u objavi na Facebooku ili Instagramu s cijenom, u Google oglasu i u newsletteru.
Druga je objava cjenika u strojno čitljivom obliku (.xml ili .csv) na vlastitoj web stranici. Cjenik proizvoda objavljuje se svaki dan do 8:00, cjenik usluga kod svake promjene cijene, također do 8:00 na dan primjene nove cijene. Pretražive tablice u PDF-u ne zadovoljavaju; treba datoteka koju može pročitati program.
Uz to i dalje vrijedi pravilo o najnižoj cijeni u zadnjih 30 dana kod sniženja. Sidrena cijena dolazi uz njega, ne umjesto njega. Kod proizvoda na akciji tako mogu stajati tri cijene: akcijska, sidrena i najniža u 30 dana.
Što napraviti odmah
Najvažniji korak je zabilježiti cijene kakve su vrijedile 10. rujna 2026. WooCommerce ne čuva povijest cijena; ako ste od tada nešto mijenjali, sidrenu cijenu možete rekonstruirati samo iz sigurnosne kopije baze, a hosting kopije obično se brišu nakon nekoliko tjedana. Zatražite kopiju od hostinga danas, čak i ako je još ne trebate.
Zatim provjerite gdje sve prikazujete cijene. Ljudi obično zaborave na oglase, društvene mreže i newsletter, a odluka ih izričito obuhvaća.
Web trgovina (WooCommerce)
Za web trgovinu prilagodba ima tri dijela: evidentiranje cijena s referentnog datuma za sve proizvode i varijacije, prikaz sidrene cijene uz aktualnu na stranici proizvoda i u popisima te automatski generiran XML cjenik koji se sam osvježava svaki dan. Uz to treba provjeriti kako se sve to slaže s vašom temom, varijabilnim proizvodima i akcijama. Za pravilno postavljenu trgovinu održavanje je minimalno: kod novih proizvoda upiše se sidrena cijena, ostalo radi samo.
Web stranica s cjenikom usluga
Stranica bez cijena
Ako na web stranici ne objavljujete cijene, na primjer jer radite “po upitu” ili svaku ponudu radite pojedinačno, na samoj stranici nema se gdje istaknuti sidrena cijena. To ipak ne znači da ste izvan obveze. Ona i dalje vrijedi svugdje drugdje gdje kupac vidi cijenu: u objavi na Facebooku ili Instagramu, u Google oglasu, u newsletteru, na letku i na prodajnom mjestu. Čim se cijena negdje pojavi, uz nju mora stajati i ona s 10. rujna 2026.
Otvoreno je pitanje mora li pružatelj usluga koji ima web stranicu, a na njoj ne prikazuje cijene, ipak objaviti strojno čitljiv cjenik. Odluka o objavi cjenika veže tu obvezu uz vlastitu web stranicu, ali službeno tumačenje za ovaj slučaj još nije objavljeno. Najsigurnije je evidentirati cijene s 10. rujna već sada. Ako se pokaže da cjenik ipak treba, CSV datoteku s nekoliko redaka i link u podnožju stranice postavljamo u sat vremena.
Što je još nejasno
Vlada je primjenu odgodila zbog brojnih reakcija poduzetnika, a u javnosti se najavljuju i nova pravila o prikazu cijena. Moguće je da se do 17. studenoga promijeni naziv (spominje se “bazna cijena”) ili dio detalja. Referentni datum 10. rujna i dalje je najvažniji podatak, zato cijene s tog dana sačuvajte već sada.
Dio pitanja čeka tumačenja Ministarstva gospodarstva i Državnog inspektorata: sezonske cijene u turizmu, usluge s rasponom cijena, posrednici koji prodaju tuđe usluge i točan sadržaj cjenika za manje trgovce. Pratimo objave i ažurirat ćemo ovaj tekst. Ovaj članak nije pravni savjet; za vaš konkretan slučaj provjerite s računovođom ili inspektoratom.