U digitalnom natjecanju za korisnika, više nije dovoljno samo imati dobar sadržaj – važno je i kako korisnik doživi vašu stranicu. Korisničko iskustvo („Page-Experience“) i tehnička izvedba stranice igraju sve veću ulogu u tome gdje i kako se vaša stranica pojavljuje u rezultatima pretraživanja.
Zašto je „Page-Experience“ i dalje važan?
Google od početka naglašava da kvaliteta sadržaja ostaje ključni signal, ali korisničko iskustvo sve češće funkcionira kao razlikovni faktor između vrlo sličnih stranica.
Tehničke metrike kao što su brzina učitavanja, interaktivnost i stabilnost vizualnog prikaza više nisu “bonus” – postale su očekivanje.
Iako se signal „Page-Experience“ kontinuirano primjenjuje od ranije (prvi rollout 2021.), po novim izvještajima nije riječ o potpuno novoj velikoj promjeni u 2025., no svejedno vrijedi pratiti jer je natjecanje intenzivnije.
Ključne metrike u 2025.
Evo najvažnijih tehničkih mjera koje trebate poznavati (i pratiti). Google ih navodi kao dio signala za korisničko iskustvo.
Largest Contentful Paint (LCP)
Mjeri vrijeme učitavanja najvažnijeg vidljivog elementa (npr. velika slika, hero-banner). Google-ova preporuka: ≈ ≤ 2,5 sekunde za „dobru“ ocjenu.
Interaction to Next Paint (INP)
Novija mjera interaktivnosti koja je zamijenila stariju metriku First Input Delay (FID). Cilj: ≤ 200 ms za dobar rezultat.
Cumulative Layout Shift (CLS)
Mjeri vizualnu stabilnost stranice: koliko elementi “skaču” dok se učitavaju. Cilj: ≤ 0,10.
Ostali faktori
Sigurnosni protokol (HTTPS), mobilna prilagođenost, izbjegavanje previše invazivnih skočnih prozora (“intrusive interstitials”).
Što se promijenilo i što treba uzeti u obzir u 2025.
- Zamjena FID-a s INP-om: Google je službeno naznačio da je INP primarna metrika za interaktivnost.
- Struktura signala: no i dalje vrijedi — “page experience” je signal ali nije glavni faktor; sadržaj, autoritet, relevantnost ostaju najvažniji.
- Mobilna verzija i brzina učitavanja dobivaju veću pažnju jer korisnici sve više surfaju na mobilnim uređajima – slab performans na mobilu može biti ozbiljna kočnica.
- Performanse na stvarnim korisnicima („field data“) važnije su od laboratorijskih testova. Alati poput Lighthouse i PageSpeed Insights služe za dijagnostiku, ali Google uzima u obzir stvarne podatke koje korisnici generiraju.
- Izgradnja autoriteta kroz teme (“topic clusters”) i E-E-A-T signal (Experience-Expertise-Authoritativeness-Trustworthiness) sve je važnija u 2025. – korisničko iskustvo na strani tehničke izvedbe tek je jedan od elemenata.
Praktične preporuke za poboljšanje korisničkog iskustva
Evo konkretnih koraka koje možete provesti kako biste poboljšali “page experience” (i time ne nužno ostvarili čarobni učinak rangiranja, ali maksimizirali konkurentsku prednost).
1. Optimizirajte brzinu učitavanja (LCP):
Prioritetno učitajte iznad-fold sadržaje (kritični elementi prikaza).
Koristite CDN, moderni HTTP/2 ili HTTP/3 protokol i smanjite vrijeme odgovora servera (npr. TTFB).
Optimizirajte slike – moderni formati (npr. WebP, AVIF), lazy-loading za slike/medije koji nisu vidljivi odmah.
- Minimizirajte i obrišite nepotrebne JavaScript/CSS resurse ili ih učitajte asinkrono.
2. Poboljšajte interaktivnost (INP):
Izbjegavajte dugačke “taskove” (> 50ms) na glavnim thread-ovima.
Odgodite ili asinkrono učitajte treće strane skripte (widgeti, analitika, chat-servisi) koje mogu blokirati interakciju.
Koristite “passive” event-listenere i optimizirajte obradu korisničkih interakcija.
3. Osigurajte vizualnu stabilnost (CLS):
Dodajte explicitan atribut width/height za slike, video i oglasne blokove da se raspored ne mijenja tijekom učitavanja.
Izbjegavajte dinamičko umetanje sadržaja iznad postojećeg sadržaja (banneri, oglasi, layout-promjene).
Razmotrite font-display: swap za web-fonte da tekst ne “skače” kada se font učita.
4. Mobilna prilagođenost i sigurnost:
Osigurajte da vaša stranica potpuno i dosljedno radi na mobilnim uređajima – ne samo “nekoliko elemenata prilagođeno”.
HTTPS je danas standard – nedostatak HTTPS-a više nije “bonus” nego nedostatak koji može negativno utjecati.
Izbjegavajte invazivne skočne prozore i interstitials koji korisniku otežavaju pristup sadržaju – to je i dalje signal koji Google spominje.
5. Kontinuirano praćenje i optimizacija:
Redovito provjeravajte izvještaje u Google Search Console (Core Web Vitals izvještaj) i analizirajte podatke po uređaju, regiji, brzini mreže.
Ako imate web-shop ili složenu stranicu, razmotrite segmentaciju po tipovima stranica (npr. početna, proizvodna stranica, blog) – različiti predlošci mogu imati različite performanse.
Kombinirajte tehničku optimizaciju s radom na sadržaju: autoritetu, relevantnosti, korisničkom zadovoljstvu.
- Redovito održavanje web-stranice je ključno za dugoročni uspjeh: čišćenje nepotrebnih dodataka, ažuriranje sustava i sigurnosnih postavki, te praćenje performansi. Više o tome pročitaj u našem blog-postu: „WordPress održavanje — kako očuvati nesmetani rad web-stranice“.
Zaključak
U 2025. godini, poboljšanje korisničkog iskustva putem tehničke izvedbe vaše web-stranice ostaje važna komponenta, ali nije i jedini ključ za visoko rangiranje. Najbolji rezultati dolaze iz sinergije kvalitetnog sadržaja, tematske autoritativnosti, dobrog korisničkog iskustva i tehničke optimizacije.
Ako vaša stranica zadovoljava kriterije za LCP, INP, CLS, ima mobilnu i sigurnu izvedbu, pruža stvarnu vrijednost korisniku i dobre signale autoriteta, onda ste u vrlo dobroj poziciji da maksimalno iskoristite priliku.
